新路线博客 livebrand's blog

日立在中国的新企业形象

前几天无意在门户网站上看到日立公司在中国启用新的企业形象的报道,很有意思,新形象中应用的色彩和插画表现手法确实让人有“耳目一新”的感觉。不难看出 这个“东西”一定是Made in Japan。同时在心里有这样的疑问:像日立这样的以高科技术为核心的企业形象用这种表现手法是否适合?深层的文化元素与现代甚至是超前的企业概念结合真 得能够为品牌、企业文化带来更大的价值和博得更多的认同吗?还是先欣赏一下再说。

“貘”是现存最原始的奇蹄目动物。它保持着前肢四趾后肢三趾等原始特征。在中国西汉刘歆的《山海经》中,将“貘”描述为“以梦为生”的上古神兽,食梦貘会带走人的噩梦,还人安眠。新企业形象广告中,“食梦貘”将污染物吸走,还给人类一个洁净、安详的蓝色地球,这与以节能环保为企业经营方针的日立集团形象相一致。绿色和粉色的两只食梦貘融合在一起的形象取自太极的“阴阳调和”,在广告中象征着万物调和的和谐社会,暗合日立集团创业精神——“和”、“诚”、“开拓者精神”中“和”的理念。

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家乐福的品牌更新

BrandNew上看到的新闻,Carrefour家乐福的标志微调了,只是小面积的微调整形,没有大面积的冒险变脸。从细节上可以看到品牌设计的新趋势在蔓延,活泼性、亲和力、年轻态、人性化……其实这不是品牌设计的趋势,而是这个时代与世界的趋势在品牌设计上的对照而已……

logo的细微调整优化

logo标志改造优化

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