新路线博客 livebrand's blog

LEE GOLD 120地铁广告的失策之处

Photobucket

在五号线东单站和换乘1号线的过道里,Lee Gold 120 的活动广告铺天盖地,很抢眼,视觉效果很好。这个活动是为了纪念Lee品牌创建120周年,推出了一款金装120的仔裤,缀以24K金钮扣,全球限量发行120条。但是这款仔裤不会在市面门店流通售卖——只有通过网络(www.lee-gold120.com)智取,才能成为全球的一百二十分之一的幸运者。

这应该是Lee这个百年品牌的网络营销活动,那么既然是网络营销我比较奇怪的一点就是,www.lee-gold120.com这个网址很小,很不明显,这对于户外广告来说非常失策。同时如果你在google上搜索Lee Gold 120,第一页并没有出现活动的官方网站。线下的营销投入很大,除了广告还有一些派对活动等,可是线上营销却并没有与其有机结合,效果就大打折扣了。那么应该怎么做能让这次活动能达到最佳的效果呢?

继续阅读»

智慧的地球,优秀的设计

智慧的地球, 是IBM推出来的一个“愿景”,或者叫做口号,当然也可以称之为品牌。现今金融危机、气候变暖、恐怖主义、能源紧张、环境污染……日益融为一体的世界使我 们面临各种全球问题,那么IBM提出这样一个对于如何运用先进的信息技术构建这个新的世界运行模型的愿景,就称之为“智慧的地球”。

现在北京的公交车站都能看到“中型企业,驱动智慧的地球”这样一个IBM的广告牌。画面简约,那个“智慧的地球”很漂亮,于是我在网站上看到了一系列的相关设计,真是智慧的地球,优秀的设计!依然是我们所认为的“新路线,活品牌”。看看看看看图吧……

在中国的几个系列

智慧的地球logo设计与变化

继续阅读»

日立在中国的新企业形象

前几天无意在门户网站上看到日立公司在中国启用新的企业形象的报道,很有意思,新形象中应用的色彩和插画表现手法确实让人有“耳目一新”的感觉。不难看出 这个“东西”一定是Made in Japan。同时在心里有这样的疑问:像日立这样的以高科技术为核心的企业形象用这种表现手法是否适合?深层的文化元素与现代甚至是超前的企业概念结合真 得能够为品牌、企业文化带来更大的价值和博得更多的认同吗?还是先欣赏一下再说。

“貘”是现存最原始的奇蹄目动物。它保持着前肢四趾后肢三趾等原始特征。在中国西汉刘歆的《山海经》中,将“貘”描述为“以梦为生”的上古神兽,食梦貘会带走人的噩梦,还人安眠。新企业形象广告中,“食梦貘”将污染物吸走,还给人类一个洁净、安详的蓝色地球,这与以节能环保为企业经营方针的日立集团形象相一致。绿色和粉色的两只食梦貘融合在一起的形象取自太极的“阴阳调和”,在广告中象征着万物调和的和谐社会,暗合日立集团创业精神——“和”、“诚”、“开拓者精神”中“和”的理念。

继续阅读»

家乐福的品牌更新

BrandNew上看到的新闻,Carrefour家乐福的标志微调了,只是小面积的微调整形,没有大面积的冒险变脸。从细节上可以看到品牌设计的新趋势在蔓延,活泼性、亲和力、年轻态、人性化……其实这不是品牌设计的趋势,而是这个时代与世界的趋势在品牌设计上的对照而已……

logo的细微调整优化

logo标志改造优化

继续阅读»

墨尔本的城市品牌设计

上次介绍了来自丹麦哥本哈根的城市品牌形象,这次我们来看看来自澳大利亚墨尔本的城市品牌形象设计,Landor Sydney朗涛悉尼分公司的作品,非常棒。再次印证了“新路线,活品牌”!

在很多领域,比如说文化、创意、城市、旅游、互联网等行业,一个固定不变的符号或者标志对于自身品牌来说,局限性实在太强了。这样的行业的品牌识别系统的设计应该是可以超越时间和跨越不同领域来设计与延展的。标志和识别就像是变色龙一样在一定的规则内的灵活动态的改变,在传统媒体上不乏应用的标准性,而在互联网等多媒体上鲜活显现大放异彩。同时在这样一个个人消费者的年代,2.0的思想跨越了网络照进现实,品牌建设都应该强调受众的参与,那么在品牌识别设计这一块来说,我们的logo设计,我们的identity的设计,都应该为用户的参与保留接口。品牌形象将因为用户的参与将不断地多样化,不断地蜕变推进,一边挑战着企业或品牌本身对于自身的理解程度,一边造就着品牌的基业常青而历久弥新。好了不多说,关于新时代的品牌新路线,以后我们更具体地再交流,看图。

墨尔本新旧城市品牌的对比

墨尔本新旧城市品牌的对比

继续阅读»

一些合作的原则

刚接了一个来自天津某集团的咨询电话,大概意思是集团需要更新品牌识别,想找一家公司合作,能不能先出方案。一直以来就会接到很多这样的电话,其实在上一版的网站上我们与客户的合作原则就写得很清楚了,今天在这里再贴一次吧。

1、抱歉,客户不是上帝

抱歉,在新路线,客户不是上帝。

我们存在的本质是专业品牌知识与设计技能为有需要的客户解决相关的问题,为此这不单纯是一种简单的服务,其更多成分应该是一种合作,一种战略意义上的并肩合作。这样的合作可能会让一个老旧的品牌形象重焕生机,让一个新晋的品牌闪亮登场……而这样的设计价值也只有在双方信任、友好、尊重、合作的基础上才能得以实现。

继续阅读»

分页:«1»