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日立在中国的新企业形象

前几天无意在门户网站上看到日立公司在中国启用新的企业形象的报道,很有意思,新形象中应用的色彩和插画表现手法确实让人有“耳目一新”的感觉。不难看出 这个“东西”一定是Made in Japan。同时在心里有这样的疑问:像日立这样的以高科技术为核心的企业形象用这种表现手法是否适合?深层的文化元素与现代甚至是超前的企业概念结合真 得能够为品牌、企业文化带来更大的价值和博得更多的认同吗?还是先欣赏一下再说。

“貘”是现存最原始的奇蹄目动物。它保持着前肢四趾后肢三趾等原始特征。在中国西汉刘歆的《山海经》中,将“貘”描述为“以梦为生”的上古神兽,食梦貘会带走人的噩梦,还人安眠。新企业形象广告中,“食梦貘”将污染物吸走,还给人类一个洁净、安详的蓝色地球,这与以节能环保为企业经营方针的日立集团形象相一致。绿色和粉色的两只食梦貘融合在一起的形象取自太极的“阴阳调和”,在广告中象征着万物调和的和谐社会,暗合日立集团创业精神——“和”、“诚”、“开拓者精神”中“和”的理念。

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