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日立在中国的新企业形象

前几天无意在门户网站上看到日立公司在中国启用新的企业形象的报道,很有意思,新形象中应用的色彩和插画表现手法确实让人有“耳目一新”的感觉。不难看出这个“东西”一定是Made in Japan。同时在心里有这样的疑问:像日立这样的以高科技术为核心的企业形象用这种表现手法是否适合?深层的文化元素与现代甚至是超前的企业概念结合真得能够为品牌、企业文化带来更大的价值和博得更多的认同吗?还是先欣赏一下再说。

“貘”是现存最原始的奇蹄目动物。它保持着前肢四趾后肢三趾等原始特征。在中国西汉刘歆的《山海经》中,将“貘”描述为“以梦为生”的上古神兽,食梦貘会带走人的噩梦,还人安眠。新企业形象广告中,“食梦貘”将污染物吸走,还给人类一个洁净、安详的蓝色地球,这与以节能环保为企业经营方针的日立集团形象相一致。绿色和粉色的两只食梦貘融合在一起的形象取自太极的“阴阳调和”,在广告中象征着万物调和的和谐社会,暗合日立集团创业精神——“和”、“诚”、“开拓者精神”中“和”的理念。

没错,想法是对的,创意元素的选择与企业的方针诉求是一致的,但多少会让人心里有那么一点别扭,是被思维惯性局限了吗?超 传统的元素和时尚的插画表现手法与高科技核心价值结合,前两者的介入多少会感到生硬。看来企业形象也开始流行“混搭”了。在这还要说一句,每个人都有思维 惯性的。

再多说一点,日立企业形象的更新还可以看到另外一面,无论是山海经记载的“貘”(这个动物现在还有呢)也好,还是太极的“阴阳调和”也好,这些都有中国的文化的影子,日本的设计师能够应用如此娴熟,那么咱们中国的设计师是否应该思考与学习呢。

至于HITACHI的新企业形象成功与否,让时间与市场去见证吧。

 风,火,水,土,被喻为形成生命世界所必要的四大元素。万物依其孕育生长,人类得此生生不息。

 风世界:风和日丽,创万物和谐

火世界:火眼金睛,创万物和谐

水世界:饮水思源,创万物和谐

土世界:落地生根,创万物和谐

 

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加藤彩 (Aya Kato) 个人简介:

加藤彩 (Aya Kato) ,女,1982年1月14日出生,现居于日本爱知县濑户市。

加藤彩 (Aya Kato) 2004年毕业于日本爱知教育大学就读艺术及图形图像设计专业,2005年就跻身于日本的插画家行列。她为 Tori Amos 制作了一部名为《Sleeps with Butterflies》的音乐MV,之后还为WindowsXP系统做了一部商业广告,目前她从事印刷及插画设计。

加藤彩 (Aya Kato) 的创作风格以迥异的手法,加以日本服饰、漫画、时尚的元素,以童话故事、佛教传说、日本古老传说为主题,以其恣意纵横的想象力,呈现出华丽、梦幻、迷惑众生的、诡异的迷人画面。画作的美除了色彩和形式上的外更是画面人物气质与感觉的结合。

张扬肆意的笔调,姿态华丽的女子,画布上浓烈眩目的色彩带着深入骨髓的妖娆和魅惑,仿佛一幕幕颓废奢华的剪影。这就是加藤彩 (Aya Kato) ,一个日本女生展示给世人的奔放和执着,那份奔放笔触,那细致画风,那无人能敌的超然形象表现力。呈现出让人置身于梦幻的,唯美的仙境的图像世界。

 设计师网站:http://www.ayakato.net/

Tags:日立  品牌  企业形象  换形象  

1个评论:

  1. dalink on 2009-11-24 09:59:06

    我在电视上多次看到过这个广告 当时就被吸引住了


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