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LEE GOLD 120地铁广告的失策之处

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在五号线东单站和换乘1号线的过道里,Lee Gold 120 的活动广告铺天盖地,很抢眼,视觉效果很好。这个活动是为了纪念Lee品牌创建120周年,推出了一款金装120的仔裤,缀以24K金钮扣,全球限量发行120条。但是这款仔裤不会在市面门店流通售卖——只有通过网络(www.lee-gold120.com)智取,才能成为全球的一百二十分之一的幸运者。

这应该是Lee这个百年品牌的网络营销活动,那么既然是网络营销我比较奇怪的一点就是,www.lee-gold120.com这个网址很小,很不明显,这对于户外广告来说非常失策。同时如果你在google上搜索Lee Gold 120,第一页并没有出现活动的官方网站。线下的营销投入很大,除了广告还有一些派对活动等,可是线上营销却并没有与其有机结合,效果就大打折扣了。那么应该怎么做能让这次活动能达到最佳的效果呢?

网址尽量突出,户外广告的第一要义就在于观众需要在最短的时间内了解你所以传达的信息,既然这款金装120的仔裤只能通过网站智取,那么网址是非常重要的信息。这个域名lee-gold120.com比较长,如果可能,可以注册更为简短易记的,同时在显著位置突出此网址。

除了网址之外,更好的办法是线下广告应该直接鼓励搜索,比如线下广告鼓励用户搜索某个关键字,告诉用户,如了解详情,直接百度或者google“金纽扣”,或者“Lee120”等。如下图所示。

在IBM的智慧地球的广告系列中,都有这样的搜索框出现。但是这个前提就在于需要有效整合线上线下的广告活动,确保线下广告的口号、品牌名字、产品名字等在主要搜索引擎中取得排名第一,否则没有办法达到最好的效果。

活动还没有正式开始,线上的营销,起码搜索引擎的相关排名还能来得及,期待Lee能继续努力以达到更好的营销效果。

1个评论:

  1. Richard on 2009-12-28 16:14:22

    网站要经常更新哦,更新太慢让人觉得没有活力

    livebrand 于 2009-12-30 16:48:46 回复
    谢谢Richard的提醒和关注,最近实在项目非常忙,年后我们会有新动作出现,敬请关注新路线活品牌:)


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